Владельцы бизнеса в интернете, продавцы услуг, тренеры, блогеры для продвижения собственных идей, предложений должны заниматься раскруткой своего сайта или блога. Если этого не делать, то видимость предложений будет низкой, что скажется на подписчиках, клиентах, продажах. Заниматься продвижением сайтов в интернете – сложная и кропотливая работа, включающая комплексный подход и конкретные цели. Одним из эффективных и востребованных инструментов продвижения в глобальной паутине выступает SEO. С его помощью возможно существенно улучшить позиции веб-площадки, обратить на себя внимание и начать зарабатывать деньги.
Что такое SEO?
SEO или Search Engine Optimization представляет собой комплекс действий направленных на улучшение, оптимизацию работы веб-площадки и достижение высоких позиций в ранжировании запросов в поисковых системах. В ходе SEO ставится цель сделать сайт таким, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем, отвечал релевантным запросам пользователей и прочно закрепился в поисковой выдаче на первых страницах.
Сайты, которые подвергаются оптимизации и доработке занимают более высокие позиции в поисковой выдаче. Одной из важных черт SEO является его непрерывность. Учитывая обилие конкурентов, высокую занятость ниш, миллионы других сайтов и постоянно меняющиеся алгоритмы ранжирования заниматься оптимизацией веб-площадки необходимо регулярно, иначе позиции начнут падать. Кроме того, SEO включает десятки различных подходов и методик, которые нужно задействовать все если владелец сайта претендует на высокие позиции в поисковой выдаче и запланированные результаты.
Когда возникает вопрос как настроить SEO самостоятельно начать нужно именно с поисковой оптимизации: привести контент в соответствие с запросами пользователей, сделать его релевантным, добиться доверия и внимания пользователей, заставить людей возвращаться на сайт и выполнять там разные полезные действия.
Грамотно проведенное SEO способствует увеличению трафика на веб-сайт, повышает узнаваемость бренда, товара или услуги, расширяет целевую аудиторию, закрепляет и удерживает продвигаемый сайт на высоких позициях, а значит делает его еще более видимым и известным. На сегодня при ранжировании веб-площадок поисковые системы и роботы используют более тысячи различных факторов. Тем самым для удержания высоких позиций и развития необходимо постоянно работать над сайтом, улучшать его показатели, анализировать конкурентов и быть впереди них.
Кому подойдет самостоятельное продвижение?
- Владельцам авторских блогов и некоммерческих проектов. Сайты информационного плана или предлагающие авторский контент в большинстве случаев не преследуют коммерческих целей, являются хобби или личным увлечением автора. Такие сайты представляют интерес для узкой аудитории людей вроде подписчиков и друзей создателя сайта. Работать с узкой аудиторией в этом плане проще, потому что тут работает сарафанное радио и личный контакт с аудиторией. По сути SEO может быть поверхностным и только по основным поисковым позициям сайта, требующим внимания, т.к. интерес к сайту основывается по большей части на уникальном контенте и ценном опыте автора, которым он делится.
- Владельцам сайтов, у которых достаточно много свободного времени и они готовы своими силами кропотливо продвигать сайт. При таком подходе можно не спеша делать определенную работу по продвижению сайта. Сравнивать методы и накапливать опыт со временем. В данном случае обилие свободного времени позволяет поэтапно реализовывать поставленные цели по SEO и двигаться вперед. Потребуется желание вникать и разбираться в разных вопросах, умение прорабатывать разные схемы и анализировать большие массивы информации.
- Владельцам сайтов, которые не ставят высоких целей и не планирует прочно закрепится в топ-10 выдачи и выше. Бывает, так что владелец сайта предпочитает получать трафик с социальных сетей или через подписки, а не из поисковых запросов с поисковиков ввиду специфики своей ниши или контента. В таком случае SEO принимает второстепенную роль, поэтому может проводиться нерегулярно, по отдельным позициям и рассматриваться как дополнительный, а не основной инструмент по развитию веб-площадки.
Плюсы и минусы самостоятельного продвижения веб-сайта
Преимуществами самостоятельного продвижения можно считать:
- Персональную установку приоритетов. Владелец сайта сам определяет, что для него важнее и какие результаты должны быть достигнуты, считаются удовлетворительными.
- Возможность более точно и глубоко позиционировать свой сайт. Только владелец веб- площадки до конца и точно знает, что ему нужно, как позиционировать себя в продвижении сайта и в каком направлении двигаться.
- Экономия на продвижении сайта. Учитывая, что работы выполняются самостоятельно, владелец веб-площадки экономит минимум 20 000-50 000 рублей. Эти средства можно вложить в другие направления развития веб-сайта вроде доработки дизайна, создания индивидуальных шаблонов страниц, установку ботов, чатов или в контекстную рекламу. При самостоятельном SEO экономия может быть существенной.
- Конкретные результаты. SEO продвижение самостоятельно дает определенные результаты. Они известны, не вызывают сомнений, понятны. Можно не сомневаться, что запланированные работы были выполнены в том объеме, как хотелось первоначально.
- Отсутствие недопониманий или неполно выполненной работы. Отсутствие других участников при проведении SEO продвижения исключает неверно понятое ТЗ или намеренное нецелевое использование средств. Финансовые риски отсутствуют. Владелец сайта знает на что и как он потратил свое время, чего добился в результате.
Недостатками самостоятельного продвижения можно считать:
- Огромный объем работы. Нужно проводить подготовку, точно обозначать цели и задачи продвижения. В противном случае будет сильное распыление внимания и множество просчетов по выполнению работ, что приведет совсем к иным результатам нежели запланировано.
- Накапливающаяся усталость. Обилие и трудоемкость работы приводят к усталости, рутине, растягивают период продвижения во времени. Присутствуют риски не закончить все запланированные мероприятия или забросить работу. Потребуются усердие, внимательность и много времени.
- Высокие риски просчетов и ошибок. Даже имея опыт в SEO не так сложно упустить важные моменты, пойти по неверному пути или повторить ошибки конкурентов. Один человек не способен заменить команду специалистов, как бы он не хотел этого и был уверен в своих силах. Тут нужны разносторонний опыт, специфические навыки, ответственность за принятие решений.
- Неопределенные результаты. Потраченное время и усилия далеко не всегда пропорциональны результату. Даже долгая и кропотливая работа может оказаться напрасной. Ошибки, поверхностный подход, недоработки способны ухудшить результаты и привести к разочарованию в итоге.
Как сделать SEO продвижение самостоятельно: с чего начать?
Большое значение для успеха в самостоятельном продвижении сайтов в интернете имеют понимание принципов SEO и того, как они работают. Здесь очень много информации. Ее придется изучать и тщательно анализировать. Для успешного старта рекомендуется выполнить следующие базовые шаги:
- Изучить и понять теоретическую часть продвижения в интернете. Сюда входят инструменты SEO, принципы и алгоритмы ранжирования поисковых систем, требования к контенту, принципы работы сайтов, их движки, плагины. Объем информации колоссален, поэтому потребуется много времени, чтобы вникнуть в суть, расставить ориентиры, сформировать понимание того, что и как работает. Без этого невозможно двигаться дальше и претендовать на успех в оптимизации веб-ресурса.
- Проанализировать свою нишу. В любом сегменте есть свои лидеры, аутсайдеры, трендовые тенденции и типичные ошибки. Изучая конкурентов можно многое подчерпнуть и избежать грубых просчетов изначально. Для начала можно выбрать 2-3 сайта конкурентов, которые занимают высокие позиции и отметить, что у них общего, чем они привлекают пользователей, что предлагают, по каким запросам находятся в топе выдачи. Дальше то же самое сделать с аутсайдерами. В итоге составить сводную сравнительную таблицу, где будет ясно указана и наглядно представлена группа факторов ранжирования сайтов, совпадающие и отличающиеся параметры. Это поможет выделить приоритеты и отбросить ненужное при составлении дальнейшего плана продвижения.
- Набросать план-схему будущего SEO. Должны быть точно обозначены цели, этапы, время продвижения. Наглядные и понятные схемы продвижения помогут поэтапно выполнять задачи, точно двигаться к конечной цели, сэкономят время и минимизируют нерациональное использование ресурсов. Если SEO продвижение сайта самостоятельно ведется сумбурно и ни к чему не привязано результаты будут сомнительны.
Пошаговая инструкция как настроить SEO и добиться результатов
Продвижение сайта ведется в большинстве случаев комплексно. Рассчитано на длительный срок. Важно для достижения и закрепления результатов проработать все элементы, описанные ниже:
- Счетчики статистики и аналитики. Это базовый аналитический инструмент для продвижения сайта. Счетчики собирают массу полезной информации, которую можно посмотреть и проанализировать в личном кабинете владельца. Среди ключевых позиций обращают внимание на органический трафик, CTR, CR, процент ушедших посетителей, скорость загрузки сайта, ссылочный профиль веб-площадки, данные по аудитории, ранжирование ключевых слов в поиске и входные точки на сайт. Аналитика играет большую роль, потому что помогает прогнозировать и корректировать развитие сайта во времени. Помогает подобрать стратегию продвижения, устранить слабые или недоразвитые моменты. Это отправная точка для дальнейших мероприятий и хороший помощник в оценке текущих результатов. На продвигаемом сайте должны быть обязательно установлены счетчики и подключена метрика.
- Сбор семантического ядра и кластеризация. Семантика – это каркас под будущий контент веб-площадки и ответы на вопросы пользователей. Попадая на сайт, пользователь должен получить, то что он хочет, например, товар или услугу, либо ответ на какой-то вопрос. Чтобы так произошло, а пользователь не покинул сайт через 5-10 секунд необходимо тщательно проработать семантическое ядро и отфильтровать ненужные запросы. Здесь есть несколько важных критериев: широта запроса, релевантность, конкуренция. Эти параметры сильно индивидуальны в зависимости от ниши, поэтому не может быть единых подходов и стандартных схем. Сначала нужно собрать максимальное количество ключей по нише. Дальше выделить среди них главные и второстепенные. После объединить их в группы по смыслу, содержанию, важности и другим критериям. На выходе должны получиться группы ключевых запросов разделенные по уровню конкуренции: высокочасточные, среднечастотные, низкочастотные. В дальнейшем на их основе создается контент на сайте, который поможет привести посетителей на веб-площадку из поиска.
- Технический аудит сайта и устранение ошибок. Призван помочь избежать накопления ошибок и проблем в работе веб-сайта, что может отрицательно сказаться на его ранжировании и репутации в сети. Относится к регулярным процедурам, которые проводятся с частотой не реже раза в 1-2 раз в месяц. Среди типовых проблем, которые могут быть выявлены и устранены в рамках технического аудита – нерабочие или неправильные ссылки, дублированный или заимствованный контент, неиспользуемые, скрытые и опасные файлы, ошибки кода и функциональных возможностей сайта, нарушения требований и рекомендаций поисковых систем, несуществующие страницы. Подобные ошибки имеют тенденцию к накоплению и усугублению, что чревато снижением функционала сайта, снижением скорости загрузки страниц, увеличением сбоев в работе модулей. Учитывая многообразие возможных проблем и их широкую дифференциацию для проведения технического аудита часто используется специальный софт, который автоматизирует обнаружение ошибок.
- Оптимизация тегов. Благодаря тегам поисковые роботы понимают какую информацию несет сайт для аудитории и чем он занимается. Такие теги как title, description дают представление сайту в поиске и отображаются для пользователей, чтобы им было проще понять насколько сайт соответствует их запросам. Грамотно составленные теги должны быть релевантны, уникальны, читабельны, емко передавать главную информацию, лишены переспама, обладать достаточной длиной. Правильно составленные атеги – это половина успеха в высоких позициях при ранжировании веб-площадки в поиске.
- Анализ конкурентов, написание текстов, оптимизация страниц. Важно быть на шаг впереди конкурентов и предлагать своей аудитории больше или лучше. Это могут быть уникальный и авторский контент, которого больше нигде нет, эксклюзивные продукты и предложения для своих. Нет смысла копировать чужие идеи и выдавать их за свои. Рано или поздно это будет обнаружено и последует расплата. Также нужно заботиться о том, чтобы пользователям было комфортно на сайте: подсказки, ссылки, боты. Вся информация на сайте должна быть взаимосвязана, статьи перелинкованы и создавать цельное информационное поле в своей нише для того, чтобы посетители веб-площадки смогли найти нужную информацию в одном месте и получили точные и подробные ответы на свои запросы.
- Проработка коммерческих факторов. Если сайт связан с бизнесом, продажей или предложением услуг и товаров необходимо позаботиться о том, чтобы коммерческие факторы, которые ответственны за полноту обслуживания клиентов и доверие со стороны поисковиков соответствовали принятым стандартам. В общей сложности работа по оптимизации коммерческих факторов связана с такими моментами как тексты, техническое оснащение сайта, поведенческие реакции пользователей, коммерческие услуги и действия, внешние ссылки. Информация по этим позициям должна быть открытой, понятной и наглядно представленной, чтобы пользователь понимал с чем он имеет дело, как работает сайт, сколько и что стоит, как связаться с компанией. Дополнительные боты, калькуляторы, формы обратной связи, звонки, помощники по доставке товаров и услуг, отзывы о сайте помогут пользователю быстрее разобраться и сформировать мнение о предложении.
- Локальное SEO. В условиях глобализации бизнеса любая информация о компании и ссылки на нее усиливают влияние и доверие к сайту. Своевременная регистрация на картах, в каталогах и справочниках услуг, отзовиках помогает представить бизнес широкой аудитории и повысить его позиции в локальной поисковой выдачи. Это поможет сформировать репутацию и улучшить ранжирование веб-площадки в сегменте геозависимых запросов и органической выдачи. Помочь сделать SEO продвижение самостоятельно на локальном уровне помогут социальные профили бизнеса, официальные группы, система обратной связи на отзывы и вопросы клиентов. Большое значение для улучшения результатов имеет подробное и повсеместное распространение сведений и контактов о продвигаемом сайте, чтобы охватить как можно большую аудиторию и повысить видимость сайта. Не стоит недооценивать локальное SEO. Поисковые запросы пользователей по типу «рядом», «поблизости», «возле метро» демонстрируют интерес людей находить то, что они ищут недалеко от себя. Это может сильно повысить доверие к местным сайтам и бизнесу, подтолкнуть их к развитию
- Ссылочное продвижение. Несмотря на тот факт, что ссылочная масса веб-площадки уже не так важна, как 8-10 лет назад этот инструмент продвижения продолжает активно использоваться и значительно улучшает позиции сайта. Обратные ссылки с трастовых и сходных по тематике ресурсов позволяют передать их влияние сайту-акцептору и сформировать репутацию в сети. Обычно площадки-доноры подбираются исходя из тематики ниши, траста, возраста, заспамленности ссылками. Их подбирают через биржи продающие ссылки или обмениваются напрямую ссылками с владельцами других сайтов. Также остаются бесплатные и условно-бесплатные площадки, где можно оставлять ссылки на сайт. При размещении ссылок учитывают ссылочный профиль, околоссылочный тест, анкоры. В ходе проведения ссылочного продвижения сайта нужно соблюдать осторожность, потому что это искусственный, а не естественный способ получения обратных ссылок. Поисковые системы с помощью специальных алгоритмов могут наказать веб-ресурсы, которые злоупотребляют ссылочной массой и понизить их позиции в поисковом ранжировании. В остальном ссылочное продвижение при грамотном подходе хорошо помогает увеличить видимость сайта в поиске, повысить доверие к нему.
Заключение
SEO продвижение сайта самостоятельно имеет место. Однако здесь нужно понимать, что это долго и сложно. В случае бизнеса и претензий на высокий результат потеря времени – это упущенный доход и возможности. Лучше обратиться к профессионалам и заказать услуги SEO. Как показывает практика вложения в продвижение окупаются в полном объеме и помогают добиваться результатов в скором времени.
Если вам нужно помочь настроить сайт, проанализировать его на ошибки и проблемы, привлечь трафик и сделать поисковую оптимизацию – обращайтесь в НастАртВЕБ. Мы более 10 лет на рынке услуг SEO и помогли многим компаниям занять достойное место в их нише.
