Санкт-Петербург

Фермское шоссе 30, офис 111

Пн-Пт 9:00 - 18:00

Москва

ул.Большая Андроньевская, д.23, стр.1

Пн-Пт 9:00 - 18:00

оставить заявку
Мы - NASTARTWEB

узнать о нас

мощная команда для вашего бизнеса

Аудит рекламной кампании

Вас не устраивают результаты? Значит, пора делать аудит рекламной кампании.
Оставить заявку
Вы запустили рекламную кампанию в Яндекс или Google, но не успеваете пополнить баланс?
Вы запустили рекламную кампанию в Яндекс или Google, но не успеваете пополнять баланс? Ожидаете расширения клиентской базы, новых лидов, увеличения количества заказов, но результаты вас не устраивают? Значит, пора делать аудит рекламной кампании.

В каких случаях также необходим аудит рекламной кампании?

Бюджет не окупается новыми заказами.
Низкая конверсия - посетители неактивно превращаются в покупателей.
Показатели эффективности у рекламной кампании низкие.
Большой процент скликивания.
Вы не доверяете исполнителю-контекстологу, которому заказали настройку контекстной рекламы.
Рекламная кампания была запущена недавно, необходимо оценить эффективность.

Что такое контекстная реклама?

Вы знаете, что поисковые системы продают первые места на страницах поиска, а также на сайтах из своей рекламной сети? Причем, в поиске рекламные объявления выглядят как натуральная выдача по ключевому запросу, поэтому пользователи охотно кликают по ним. В момент перехода по ссылке с рекламодателя списываются деньги. Цена клика зависит от поисковой системы, региона, конкурентности в тематике и правильной настройки рекламной кампании.

Какие виды аудита контекстной рекламы бывают

Аудит рекламной кампании
Изучается правильность настройки рекламной кампании.
Аудит рекламы и сайта
Помимо настройки объявления анализируется поведение пользователей на сайте, его юзабилити, корректность работы функционала.
Маркетинговый аудит
Вместе с первыми двумя анализами проводится аудит рекламы ваших конкурентов.
Регулярные аудиты контекстной рекламы выявляют ошибки, препятствующие достижению поставленных целей, а также точки роста, необходимые для улучшения маркетинговых показателей.

Какие данные мы анализируем при аудите рекламной кампании

Настройки РК и таргетинга
Семантическое ядро (насколько целевые запросы подобраны)
Поисковые запросы (по каким фразам показывается реклама, не путать с ключевыми фразами) и минус-фразы (стоп-слова). Довольно часто списки минус-слов проработаны недостаточно хорошо, из-за этого реклама может показываться по смежным или похожим, но нецелевым запросам
Ключевые фразы, которые должны приводить к вам пользователей, наиболее близко находящихся в покупке продукта (услуги). Именно они превращаются в ваших клиентов
Данные статистики, по ключевым словам, группам, кампаниям (процент отказов по фразам, CTR, глубина просмотра, конверсия и другие параметры)
Тексты объявлений. Они должны выгодно позиционировать ваш продукт с максимальным использованием инструментария
Сопоставление вашего предложения в объявлении с предложением конкурентов

НЕБОЛЬШОЙ ПРИМЕР

У вас есть гостиница в Анапе. Бизнес - сезонный, который начинается в мае и заканчивается в октябре. Небольшой всплеск может появиться в новогодние праздники - ведь некоторые люди желают их провести на море.
В рамках аудита контекстной рекламы сначала необходимо правильно подобрать ключи, которые приведут к вам целевую аудиторию. Если в рекламной кампании используется запрос "анапа гостиницы +на берегу
а отель находится на 2 или 3 линии от моря - он не ваш, и стоп-словом будет являться "берег". Если вы вновь включите его в настройках рекламной кампании, то посетители с минимальной вероятностью будут превращаться в покупателей (низкая конверсия). В итоге на клики вы будете тратить деньги, но бронирования не дождетесь.
Запрос типа "гостевой дом самбурова анапа" - так же не ваш, если отель находится на другой улице. Но если он размещен неподалеку - вполне реально включить его в список. Рекламную кампанию нужно максимально продвигать в горячий сезон - летом. Но многие люди начинают искать место для отдыха уже в феврале-марте, поэтому стоит включить этот период. Цены на клики с февраля по май будут снижены, а взлетают они именно в горячий сезон, когда конкуренция вырастает в десятки раз.
Для лучшего таргетирования стоит указать возраст клиентов от 18 до 60 лет, так как именно эти люди являются вашими потенциальными и платежеспособными покупателями. Чтобы правильно настроить рекламную кампанию - можно также провести аудит ваших конкурентов и узнать, какими запросами и настройками пользуются они.

Чек-лист - что мы Рекомендуем проверять в первую очередь

Разделение по товарам или услугам
Если у вашего сайта объемная структура, например, вы продаете платья и обувь, то под каждую категорию создается отдельная кампания. Это упрощает оптимизацию и позволяет исключить появление беспорядка в аккаунте.
Интернет-магазину
Который работает по всей России, лучше создать отдельные кампании на крупные города (Санкт-Петербург, Москва и другие) миллионники, что также помогает персонализировать показы и контролировать ставки.
Кампаниям присваиваются регионы
Например, в интернет-магазине по разным городам могут различаться условия доставки, цены кликов и ассортимент. Вы будете показывать региональным пользователям соответствующие объявления, что значительно повышает вероятность транзакций и экономит рекламный бюджет.
Продумайте структуру наименований рекламных кампаний
Это упрощает сбор статистики и анализ. Желательно указывать название товара или категории, город, а также тип рекламной кампании - "платья_город_РСЯ" или "ботинки_город_поиск".
Изучается структура кампаний
Такие показатели как: качество страниц, оптимизированных под рекламу, охват ключей в группе и формат объявлений, наличие ошибок в тексте. Настройки кампании: партнерские сети, язык и геолокация, устройства пользователей, скрипты и расширения, автоматические правила, ротации, ставки. Трафик: ключи, их качество и соответствие, стоп-слова, брендовые запросы.
Отсутствие разделений в поиске
Объявления в поиске Google и Яндекс и рекламной сети (когда объявления показываются на сайтах) негативно отражается на эффективности, так как в этих кампаниях серьезно различаются семантика, контент, ставки. Реклама показывается людям, которые здесь и сейчас ввели ключ (поиск) или вводили его ранее (рекламная сеть). При объединении этих двух форматов не получится выявить источник, откуда пришел клиент, чтобы направить туда бюджет. Кроме того, управлять бюджетами эффективно не получится, потому что цена клика на поиске выше, а в сети ниже. Если для поиска ставка будет низкой - вы пропадете в нем, если высокой - быстро потратите деньги в рекламной сети.

Если выявлено слишком много проблем - нет смысла в точечных правках после аудита контекстной рекламы. Мы рекомендуем создать новый аккаунт или перестроить текущий полностью.

Некоторые контекстологи пользуются автоматизированными сервисами по настройке рекламы. Но их достижения оставляют желать лучшего. На сайты приходит нецелевой трафик с небольшой глубиной просмотров и множеством отказов. Ведь никакие автоматизированные сервисы не могу заменить подробного анализа и опытного контекстолога.
хочу аудит от специалиста!

Ключевые показатели аудита

Прежде всего сравниваются показатели на начало и конец выбранного периода (обычно это один месяц), выявляется общая динамика роста. Также изучаются ключевые запросы - специалисты digital-агентства НастАртВЕБ сравнивают семантическое ядро с теми запросами, по которым приходят клиенты. Так выявляются неэффективные ключи и стоп-слова.
Рассмотрим самые популярные термины, которые используются в рамках рекламного аудита.
Ключевые запросы
Фразы, по которым целевая аудитория ищет ваш сайт.
Семантическое ядро
Ключи, распределенные по страницам сайта.
CTR
Отношение количества кликов по рекламе к ее показам.
CPA
Цена за совершенное действие.
CR
Отношение положительных результатов к общим показателям в процентах.
ROI, ROMI и ROAS
Показатели окупаемости вложений в рекламу.
CAC
Цена привлечения клиента.
CPC
Цена рекламного клика.
CPM
Цена за 1000 показов.
RPV
Средний доход, полученный с каждого посетителя.
Лид
Контакт человека, который сам отправил его вам после клика по рекламному объявлению.
Baseline
Начальные данные по конверсии, которые необходимо улучшить.
Cloaking
Нечестный прием, замена контента. Поисковые системы видят одно, а посетитель - другое. Так продвигается нечистый на руку сайт по высокочастотным запросам, "нагоняется" искусственный трафик.
CRO
Действия, необходимые для повышения конверсии. Выдаются в рамках отчета после аудита сайта.
ECPC
Стратегия изменения цен для улучшения рекламной кампании. Контекстологи пробуют устанавливать разные цены и анализируют эффект.
Long Tail Keywords
Ключи из трех слов и длиннее, например, "платье+москва+длинное+красное+купить+ недорого".
Брендовые ключи
Запросы с упоминанием бренда, например, "холодильник эльдорадо".
Воронка продаж
Последовательность действий клиента до совершения им целевого действия.
Геотаргетинг
Показ объявлений в определенных регионах.
Кликбейт
Главная цель рекламы состоит в огромном количестве кликов. Часто используется желтой прессой, но неэффективна для выстраивания длительных отношений с клиентом.
Стоп-слова
Они не должны использоваться в запросах пользователей - по ним отключаются показы. Например, для производителя торта "Наполеон" стоп-словом является "император".
Отказы
Люди, которые ушли с сайта в течение 10-15 секунд.
Скликивание
Нарочные клики по объявлениям, списывающие бюджет. Часто используют конкуренты.
Таргетинг
Настройка рекламы для того, чтобы ее показывать определенной аудитории.
Юзабилити
Удобство использования веб-ресурса для посетителей.
Поисковые системы
Google, Яндекс и другие.
Кажется, что все предельно просто: вы составите семантическое ядро, пополните бюджет, ожидаете лидов. Но любительская настройка чаще всего приводит к "черным дырам" в бюджете. Множество нюансов и изменяющихся параметров существует в рамках любой рекламной кампании. Если вы не хотите пользоваться услугами опытных контекстологов - периодически проводите профессиональные аудиты, которые являются специализацией веб-студии НастАртВЕБ. Мы своевременно выявим ошибки, исправим недочеты и сохраним ваши деньги.
Оставить заявку на аудит РК

Если не проводится аудит -насколько сильно это ударяет по карману?

Эффективный маркетинговый инструмент в лучшем случае при неправильной настройке превращается в черную дыру, высасывающую рекламный бюджет. Еще сложнее клиентам, у которых в арсенале имеются и эффективные, и неэффективные кампании. Они могут уносить до 1,5 млн рублей ежемесячно, а обнаружить "черную дыру" помогает только периодический аудит.

После исправления всех ошибок клиенты digital-агентства полного цикла НастАртВЕБ получают от 1 000 000 рублей дополнительного дохода.

Аудит рекламной кампании
➧ Закажите аудит рекламной кампании в digital-агентстве НастАртВЕБ и получите ✔ целевой трафик, ✔ увеличение конверсии, ✔ рост прибыли! Звоните ☎ +7 (812) 309-85-10.

Отзывы

«ПИК-Недвижимость»
Хочу поблагодарить компанию «НастАрт ВЕБ» в лице генерального директора Артема и сотрудника компании Дианы! За плодотворное сотрудничество. Ребята показали себя настоящими профессионалами. Разработали нам отличный сайт и настроили рекламную кампанию. Всем рекомендую! Ребята знают своё дело. Спасибо!
Медицинский центр «Гинемед»
Настоящим письмом хочу выразить благодарность digital-агентству «НастАрт ВЕБ» за их профессионализм и индивидуальный подход к каждому клиенту.

Очень приятно сотрудничать с профессионалами, которые привыкли не просто исполнять свою работу, но и быть вовлеченными в процесс от начала и до самого конца, удовлетворяя все пожелания и запросы клиента.
Стоматологическая клиника «Клиника ЕС»
С «НастАрт ВЕБ» мы сотрудничаем более 4х лет и хотим выразить благодарность за профессиональный подход к решению поставленных задач, выстраивание взаимовыгодного сотрудничества, выполнения всех задач качественно и точно в срок. Хотим пожелать вам дальнейшего развития и процветания.

Мы обязательно будем рекомендовать «НастАрт ВЕБ» нашим партнёрам!
Антол-Авто
Спасибо, Digital-агентству «НастАрт ВЕБ»!
Комплексный подход и гибкость в решении поставленных задач, позволяют нам вместе успешно реализовывать наши крупные проекты.

За 2 года совместной работы сотрудники агентства проявили не только профессиональные качества, но и провели маркетинговое исследование, реализовали качественные рекламные кампании, что позволило существенно увеличить продажи.
Сеть SPA салонов «Sabai Sabai»
ООО «САМУК» выражает искреннюю благодарность Digital-агентству «НастАрт ВЕБ» за плодотворное сотрудничество!

Множество наших проектов было реализовано качественно и оперативно благодаря Вам, и мы это очень ценим. Вы – надежный и добросовестный партнер.

Желаем успешного развития и достижения новых вершин в бизнесе и надеемся на дальнейшее взаимовыгодное 
Двери Кинг
С «НастАрт ВЕБ» мы сотрудничаем более 4х лет и хотим выразить благодарность за профессиональный подход к решению поставленных задач, выстраивание взаимовыгодного сотрудничества, выполнения всех задач качественно и точно в срок. Хотим пожелать вам дальнейшего развития и процветания.

Мы обязательно будем рекомендовать «НастАрт ВЕБ» нашим партнёрам!
Автошкола

Хочу выразить огромную благодарность «НастАрт ВЕБ»!
За плодотворное сотрудничество, добросовестный труд и активную жизненную позицию

За время нашей работы у нас значительно увеличилось количество клиентов. Также хочется отметить, что все сотрудники организации доброжелательны, оперативны и знающие толк в своём деле
Надеемся на дальнейшее сотрудничество. А вашей компании желаем только процветания

назад
а ещё

нам доверяют

Клиенты
Партнёры
1C
1с-битрикс
2GIS
Calltouch
Elama
google
rang
ROIstat
sweb
Битрикс24
ВКонтакте
РегРу
Сбер
Телфин
точка
Яндекс
peterstyle
dental plats
dr smile
finnranta
gardenshop
mons
moon
piroff
ritini
xg
вершина
елизавета
моя олимпиада
НЭК
Шах и мат
назад
а ещё

Вопросы и ответы

Какой результат можно ожидать после проведения аудита контекстной рекламы?
Результатом аудита контекстной рекламы является повышение эффективности рекламной кампании, снижение затрат на рекламу, увеличение конверсии и улучшение общих показателей рекламной активности.
Каким образом аудит контекстной рекламы помогает снизить затраты на рекламу?
Аудит контекстной рекламы позволяет выявить нерентабельные ключевые слова и объявления, неэффективные настройки и другие факторы, которые могут приводить к ненужным затратам. Оптимизация этих параметров позволит снизить расходы на рекламу.
Что включает в себя анализ ключевых слов в рамках аудита контекстной рекламы?
Анализ ключевых слов включает оценку их релевантности, статистики поисковых запросов, исключение нерелевантных ключевых слов, оптимизацию ставок и рекомендации по добавлению новых ключевых слов.
Какие преимущества может принести аудит контекстной рекламы?
Аудит контекстной рекламы позволяет выявить недочеты и проблемы в текущей рекламной кампании, оптимизировать ее эффективность, снизить затраты на рекламу и увеличить конверсию.
назад
а ещё