SEO-продвижение landing page

1. Техническое SEO

Как и другой сайт, лендинг должен предусматривать отличное юзабилити, современное оформление, качественное продающее наполнение. Но также очень важно отсутствие технических ошибок. В противном случае работы по продвижению и вложения не принесут никакого результата.

Итак, важные моменты:

• отсутствие ошибок в верстке. Роботы поисковых систем гораздо быстрее взаимодействуют с файлами, верстка которых производилась в соответствии с требованиями и стандартами. Правильность разметки проверяется с помощью онлайн-сервисов, плагинов. Рекомендуется не использовать динамические модули при создании одностраничников;

• правильный файл robots.txt. Директивы должны быть правильно прописаны, страница адекватно отображаться и индексироваться в необходимых поисковиках;

• отсутствие заглавных букв в URL. Хотя кажется, что это не так важно, данный момент может усложнить поисковое продвижение. Сайт со строчными и заглавными буквами в адресах может восприниматься роботами дублем;

• быстрая загрузка. Критично важна для одностраничника загрузка в течение максимум 4 секунд. Для повышения скорости можно включить сжатие Gzip, оптимизировать файлы css, js, уменьшить вес изображений, убрать фон в виде картинки, применять кэш браузера;

• мобильная версия, адаптивный дизайн. Не менее значимым сегодня аспектом становится адаптация сайта под мобильные гаджеты. Лендинги особенно подходят для этого, так как предусматривают одну полосу прокрутки страницы, крупные кнопки, шрифты. Мобильная версия сайта критично важна для SEO;

• закрытие от индексации документов, которые будут мешать продвижению. Бывает, что на при неправильной настройке в индексацию попадают PDF, DOC, XLS файлы. Они уменьшают релевантность страницы, потому их нужно закрыть;

• отсутствие вредоносных скриптов, вирусов. Ресурсы с такими элементами пессимизируются роботами, а также отпугивают посетителей.

Как видно, подготовка к продвижению лендинга аналогична по принципам обычному многостраничному ресурсу.

2. Оптимизация тегов

• составление Title. В тайтл необходимо поставить основной ключ из семантического ядра. Максимальным объемом текста становится 70 символов с пробелами. При вписывании запроса важно, чтобы тайтл оставался читабельным, информативным для пользователя;

• наличие H1. Главный заголовок также должен предусматривать основной ключ, однако словоформу нужно выбрать другую. Он не должен быть длинным, предпочтительна информативность, содержательность, нормальная читабельность;

• Keywords. Некоторые вебмастера не прописывают данный тег для обычных сайтов. Но в случае лендинга очень важно применять все инструменты SEO;

• Description. Его нужно писать по принципу оффера. Ключи должны быть, но отличные от используемых в тайтл и главном заголовке. Здесь кратко описывается то, что покупателю предлагают на ресурсе.

3. Тестовый контент

Текст лендинга должен быть уникальным на 100 % в отличие от обычных сайтов, где допустимы градации. Никакого воровства материала быть не должно, поскольку это очень быстро определяют поисковые роботы.

Однако помимо уникальности материал также должен быть оптимизированным. В текстах в достаточном количестве нужно вписывать ключи. Но переоптимизации быть не должно. Наполнение должно быть полезным, читабельным и продающим.

4. Внешние факторы

При стремлении продвигать одностраничник по высокочастотным ключам потребуются дополнительные инструменты. Таковыми могут быть как ссылки с авторитетных проектов, либо репосты в соцсетях или упоминания вашего сайта. Это повышает вес, авторитетность, полезность вашего ресурса у роботов.

Однако зачастую лендинги продвигаются по низкочастотным запросам. В этом случае ссылки не потребуются. При не слишком высокой конкуренции и правильных действиях по оптимизации сайта ваш проект сможет попасть в ТОП выдачи.

5. Коммерческие факторы

Очень важно показать поисковым системам, что вы являетесь коммерческой организацией, а не блогом, новостником, так как такие типы ресурсов по-разному ранжируются. Это обеспечит возможность получения высоких мест в выдаче по целевым, конверсионным запросам – «Купить», «Заказать», «Цена» и прочие.

Чтобы достичь данного результата, необходимо разместить на сайте адрес, телефон организации, цены, карту, фото товаров, а также отзывы покупателей. Это основные пункты, которые помогут в определении роботами вашей компании, как коммерческой.

6. Поведенческие факторы

Для поисковых роботов очень важны поведенческие факторы. То есть поведение пользователей на вашем сайте. Особенно значимыми показателями становятся время просмотра, количество отказов (пребывание на странице менее 15 секунд), количество достижений целей. Для контроля данных нужно установить Яндекс.Метрику, Гугл.Аналитику. Эти же сервисы помогут показать информацию роботам.